行业巨无霸温氏,2017年利润大跌42%,原因何在?

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中国水产门户网报道

中国水产门户网报道

2018年4月9日晚间,温氏股份公开了2017年年度报告,实现营业收入约为556.57亿元,和去年593.55亿元相比,下滑6%左右;归属于上市公司股东的净利润约为67.51亿元,相较于2016年117.9亿元,跌幅在42%以上。

5月19日下午,2018中国上市公司品牌价值与创新论坛在成都举行,在海内外权威学者和世界500强高管见证下,2018中国上市公司品牌价值榜重磅揭晓。

3月31日下午,清华大学中国企业研究中心联合每日经济新闻,在清华大学发布“中国上市公司品牌价值榜”。经过近1年的研究筹备,这份被称为“首次定义中国上市公司品牌价值”的榜单备受业界和资本市场期待。农牧行业中其中温氏股份、新希望、大北农、海大集团上榜。

对此,温氏股份方面在公告中表示,报告期内,受市场供求关系变化的影响,商品肉猪销售价格同比下降18.59%,盈利水平同比下降;同时,报告期内上半年,活禽产品市场受到H7N9影响,行情整体持续低迷,养鸡业务受到严重冲击,直到下半年才回归正常轨道。综合上述原因,公司2017年度实现销售收入与上年同期相比下降,归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比下降。

根据最新公布的榜单,温氏股份(300498,SZ)以品牌价值694亿元,入围TOP100总榜,排名37;同时,温氏股份还入围了民营榜TOP50,排名11。值得注意的是,在两份榜单中,温氏股份均夺得了农牧行业头把交椅。

温氏股份

1.2017年温氏各板块具体业务情况

近年来,温氏股份十分重视自身品牌的建设和发展,其一直秉承“温氏食品,自然好品质”的品牌理念,努力提升品牌影响力,打造千亿企业。同时,温氏股份还调整了品牌管理策略,逐渐从经销商品牌转向消费者品牌、终端品牌。

根据榜单排名显示,温氏股份品牌价值131.39亿位列总榜TOP100第38位,民营榜TOP50第9位。

1.1生猪养殖业务:

今年年初,温氏股份还举行了品牌建设与提升启动仪式,宣布携手工信部启动了温氏品牌培育项目,建立完善的品牌管理体系,提高温氏品牌培育的能力,推动形成较强的品牌影响力。

总榜TOP100:

报告期内,公司销售商品肉猪1904.17万头,同比增长11.18%;销售均价14.98元/公斤,同比下降18.59%;
销售收入337.95亿元,同比下降6.74%,。商品肉猪销售收入占营业收入60.72%,商品肉猪销售毛利占总毛利的
82.57%。公司商品肉猪收入、毛利水平下降,主要是受商品肉猪销售价格下降所致。生猪业务毛利率24.8%。

品牌价值694亿温氏股份成品牌榜行业翘楚品牌是企业之魂,是撬动世界经济与市场的无形杠杆。

民营榜T50:

1.2养禽业务:

早在2016年6月,国务院办公厅便印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,并同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

新希望

2017年度公司销售商品肉鸡7.76亿只,同比下降8.49%;收入168.68亿元,同比下降6.85%,销售均价11.65元/公斤,同比上升0.1%。受黄羽肉鸡行业景气度波动及四季度肉鸡价格回升等因素的综合影响,养鸡业务在报告期内实现盈利。养鸡业务毛利11.17%。

事实上,在强调经济高质量发展的今天,品牌竞争力愈加凸显,企业作为经济的基本细胞,品牌意识随之觉醒,而上市公司作为中国经济的先锋和代表,其品牌价值面临重估。

根据榜单排名显示,新希望品牌价值66.16亿位列总榜TOP100第57位,民营榜TOP50第13位。

其他养禽业中,共销售商品肉鸭3,097.90万只,收入11.49亿元。

2018年5月19日,伴随着第二个“中国品牌日”来临,2018中国上市公司品牌价值与创新论坛在成都举行,2018中国上市公司品牌价值榜重磅揭晓。据统计,该榜单价值总和达到98777亿元,行业分布广泛,其中科技行业上榜企业占比最大,其次是家电行业、银行业,建筑业和装备行业。

总榜TOP100:

1.3乳品业务:

根据榜单揭晓情况,温氏股份品牌价值达到694亿元,在TOP100的总榜中,温氏股份排名37,位列农牧行业之首,也成为挤进榜单前50仅有的两家农牧企业之一;此外,在民营榜TOP50企业名单中,温氏股份也是榜上有名,其排名11位的成绩可以说是为农牧人争了一口气,查询对比发现,温氏股份是首家进入名单的农牧企业,排在其前面的,均为科技行业及地产行业企业。

民营榜TOP50:

截至2017年12月31日,公司奶牛存栏2.17万头,报告期内共销售原奶5.53万吨,成品奶1.83万吨;实现销售收入4.90亿元,同比增长25.53%。

据了解,中国上市公司品牌价值榜由权威学术机构清华大学经济管理学院中国企业研究中心与专业财经媒体每日经济新闻强强联合,发挥前者多年积累的品牌理论研究优势,以及后者对资本市场敏锐的洞察力,研究并发布“2018中国上市公司品牌价值榜”,共包括总榜TOP100、民营榜TOP50、海外榜TOP50以及三个细分行业榜单。

大北农

1.4生鲜业务:

因为科学的分析手段、权威的发布端口,“中国上市公司品牌价值榜”一经诞生后便迅速获得外界的高度认可。而此次2018中国上市公司品牌价值榜的评选范围是2017年12月31日前在A股上市的全部公司和海外上市的全部中国内地公司。依据备选公司历年年报的营业总收入,营业利润,以及市场价值等财务数据,结合行业分析,筛选出各项指标居前的500家上市公司,从而建立评估数据库。

根据榜单排名显示,大北农品牌价值6.24亿,位列民营榜TOP50第41位。

2017年,公司实现销售收入3.33亿元,同比增长215.28%,累计签约门店197间,已开业178间,业务已拓展到深圳、广州、东莞、肇庆、云浮(含新兴)、苏州、杭州等城市,温氏生鲜品牌效应日益显现。

做消费端的“温氏股份”事实上,温氏股份一直高度重视企业品牌建设在企业发展过程中的重要作用,促使品牌成为企业发展的加速器。

海大集团

2.2017年温氏业绩不振,主要受肉猪业务影响

据了解,早在公司创业初期,温氏股份就以“精诚合作,齐创美满生活”为企业文化核心理念,以“公司+农户”为经营模式,现已吸引了近6万户家庭农场合作养殖,吸引员工购买公司股份,并形成全员持股的内部激励机制。良好的企业形象,让公司获得了各地政府的认同与支持,赢得了金融部门和供应商的充分信任,凝聚数万农户共同奔康致富。

海大集团以“科技兴农,改变中国农村现状”为使命,秉承服务营销的理念,凭借其过硬的产品品质、成功的经营战略、持续为养殖户提供增值服务,建立了市场的良好口碑,成功进入民营上市公司品牌价值榜单前50强,品牌价值5.84亿元,位列第43位!

公开资料显示,温氏股份虽然业务众多,但从收入构成来看,仍以肉猪业务为主,比如2017年,商品肉猪销售收入占其营业收入60%以上,商品肉猪销售毛利占总毛利的
82%以上。

其结果也是明显可见的,目前,温氏股份已经由从一家山区的养鸡场起家的企业,做成了全国规模领先的肉鸡养殖上市公司,同时还是全国规模领先的种猪育种和肉猪养殖上市公司。

榜单介绍:该榜单具有独创性和稀缺性,首次填补了上市公司品牌价值成体系研究的空白、首次针对中国企业在海外的表现形成海外榜、首次针对中国民营企业进行价值评估、首次将长期被忽视和低估的制造业纳入评估范围。榜单旨在帮助中国上市公司更清晰地了解中国企业品牌发展状况,为其动态跟踪品牌的投资绩效和提升品牌管理效率提供参考。

2017年,温氏股份销售商品肉猪1904.17万头,同比增长11.18%,占全国2017年出栏量的2.77%。但是,销售均价为15元/公斤,同比下降18.59%。商品肉猪实现销售收入337.95亿元,同比下降6.74%。对此,温氏股份方面指出,肉猪销售价格下降是导致公司商品肉猪收入、毛利水平下降的主要因素。

与此同时,温氏股份也意识到,长久以来,温氏股份更多的是与经销商的合作,严格来说是个经销商品牌,“只有经销商知道温氏是个好企业,人善良又讲诚信。消费者不知道是不是温氏的产品,不像可口可乐,不像苹果,温氏还不是一个真正的终端品牌、消费者品牌,而是一个经销商品牌、行业品牌。”5月初,温氏股份董事长温志芬在一次交流活动中指出,未来,温氏股份要转为终端品牌、消费者品牌,这是特别重要的。

评选方法:该榜单由清华大学中国企业研究中心和每日经济新闻(每日经济新闻是国内三大主流财经全媒体之一,专注于公司新闻和投资理财报道)联合推出。榜单基于清华大学长期积累的理论研究优势,以海内外上市的中国企业为范围,遴选出4344家样本进行筛选评估。研究过程中以市值、财务收益等客观数据为基础,通过专业研究和智库咨询确定品牌贡献系数和品牌收益强度指标,最终形成针对上市企业设计的品牌价值计算模型,计算出品牌价值及总榜、民营榜、海外榜排名。

2017年,我国的生猪价格经过2015年下半年以来的上涨趋势后,2017年进入整体下行趋势,全年平均价格为15元/公斤左右,同比下降18.8%。而到了2018年3月底,全国平均生猪出场价格为每公斤10.89元,比春节前高点累计下跌29.0%,比上年同期累计下跌33.2%。

数据显示,2017年,温氏股份上市肉猪1904.17万头、肉鸡7.76亿只,业务全面涵盖养猪、养鸡、养鸭、乳业、屠宰加工、农牧设备、金融投资、动物保健品、生鲜营销等业务体系,依托技术创新和“互联网+”模式搭建了从农场到餐桌的全产业链。

附上:

面对行业的整体低迷以及企业经营业绩的下降,温氏股份董事长温志芬表示:公司将会从业务结构设计上进行调整以抵抗周期波动风险。

此外,温氏股份也一直致力于为消费者提供安全、健康、天然、优质的鲜活肉类食品,公司多次公开表示,树立“温氏食品,自然好品质”的品牌理念,建立了源头质量把控、生产过程监督以及上市畜禽质量检验检疫为关键控制点的食品安全质量规范管理体系。

民营榜TOP50全部名单

1.温氏股份以猪鸡养殖为双主业,近年将加大养禽业务。

事实上,为让消费者进一步认识、认同、偏爱温氏的肉鸡、肉猪等产品。2018年1月,温氏股份还举行了品牌建设与提升启动仪式。温氏股份提出,将做好品牌建设和提升工作,为实现“千亿企业、百年温氏”企业愿景和中国生鲜食品第一品牌提供强劲助推力。此外,温氏股份携手工信部启动了温氏品牌培育项目,建立完善的品牌管理体系,提高温氏品牌培育的能力,推动形成较强的品牌影响力。

2017年上半年面对活禽销售受阻及H7N9事件影响等问题,温氏股份的养禽业务走势较弱;下半年,随着行情逐步回暖、影响事件减弱等利好回暖,公司通过适度增加投苗、发挥肉鸡销售联动优势,分区域、分品种进行精准定价等措施,实现年度扭亏为盈。2017年,公司销售商品肉鸡
7.76亿只,收入168.68亿元,销售均价11.65元/公斤,同比上升0.1%。养鸡业务在报告期内实现盈利。

“真正做到终端消费者里面去,品牌的投入、品牌的价值提升、品牌的场景是温氏未来要做的事。”温志芬说道。

温氏股份将围绕主业进行上下游延伸,在养猪方面,向上游加工延展,进行南猪北移等措施,在养鸡方面,优质黄鸡的拓展很顺,产能升级优化、降低成本、培养效益更高的小品种,通过技术和管理手段提高效益和成本。同时也发力去做深加工,开发休闲食品趣味食品。

目前,温氏股份生鲜业务规模的高速扩张,或是其品牌效应已然显现的证据之一。2017年,温氏股份生鲜业务实现销售收入3.33亿元,同比增长215.28%;累计签约门店197间,已开业178间,业务已拓展到深圳、广州、东莞、肇庆、云浮、苏州、杭州等城市。越来越多的消费者,已将温氏生鲜列入值得信赖品牌。同时,行业研究也指出,随着规模的高速增长,温氏生鲜品牌效应有望逐渐显现。

2.扩张和转型

温氏股份在扩张养殖主业。年报显示,2017年温氏的固定资产、在建工程和生产性生物资产同比分别增长26.98%、85.44%、3.7%,原因是公司规模扩大、种猪存栏增加等,此外股权等资产也有大幅增加。

报告显示,2017年温氏股份拥5.54万户合作养殖农户(或家庭农场),其中养鸡合作农户3.27万户、养猪合作农户2.1万户。在全国20多个省(直辖市或自治区)拥有262家控股公司,而在2016年,这一数字是239家。

3.在猪鸡养殖业务快速发展的同时,加快乳业与食品生鲜领域布局

乳业方面,截至报告期末,其奶牛存栏2.17万头,报告期内共销售原奶5.53万吨,成品奶1.83万吨;实现销售收入4.9亿元,同比增长25.53%。

温氏股份正全力推进生鲜门店业务,2017年,公司实现销售收入3.33亿元,同比增长215.28%,累计签约门店197间,已开业178间,业务已拓展到深圳、广州、东莞、肇庆、云浮(含新兴)、苏州、杭州等城市。

4.农牧装备业务方面

公司将推进农牧装备转型升级,自主研发环境控制器、养殖设备联网系统等新产品,同时通过开发环保设备等方式引进生产工艺技术,提高设备制造水平。2017年公司设备制造业营业收入9679.26万元,同比增加200.67%。

温志芬还称,从上市至今公司一直在寻找并购重组的机会,今后会加大力度,寻找合适的标的,发挥温氏资本实力雄厚的优势,实现自建场之外的产量产值的快速增长。

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